Alta costura y medios de comunicación

Alta costura y medios de comunicación: sobre la exposición "Hubert de Givenchy" y la alta costura en la actualidad

Hasta el pasado 18 de enero el Museo Thyssen ofrecía una maravillosa exposición: “Hubert de Givenchy”. Una amplia muestra de vestidos del diseñador francés que incluía los que diseñó para personalidades e iconos del siglo XX.

Conocido como el pionero del prêt-á-porter y por ser el diseñador favorito de Audrey Hepburn, Givenchy revolucionó el mundo de la moda gracias a la innovación que le distinguía de otros creadores de la época. Con sólo 27 años abrió su propia casa de modas, “Cada de modas Givenchy”, en la que atendía a clientas de la talla de Lauren Bacall o Marlene Dietrich. Poco a poco se fue convirtiendo en un icono de la alta costura.

Al igual que en el mundo de la comunicación, la alta costura precisaba de un mensaje eficaz que llegara al receptor. En muchas ocasiones los medios de comunicación han sido el canal de distribución de la moda, pero han existido otros modos de hacer llegar el mensaje a los clientes. El método más utilizado ha sido el desfile, un canal de venta directa en muchas ocasiones. Muchos diseñadores organizaban desfiles en sus propias casas con el fin de atraer nuevas clientas y conservar a las fijas. En ese entonces el desfile era el medio de comunicación y canal de distribución más eficaz.

Por otro lado, una de las formas de Givenchy para llegar a un público más amplio era codearse con mujeres del mundo del cine para que lucieran sus vestidos. Este es el caso de su relación con Audrey Hepburn, para la que diseñó su guardarropa personal y profesional.

Actualmente, la relación entre medios de comunicación y alta costura es muy estrecha. Hoy no sólo vale que las clientas asistan a los desfiles, sino que es necesario que lo hagan todos los medios de comunicación posibles para que las colecciones den la vuelta al mundo. Actualmente la moda vive de la publicidad y de los medios de comunicación. Como pasaba con Givenchy, para los diseñadores actuales también es importante que iconos del mundo del cine y la televisión vistan sus firmas en galas importantes, como por ejemplo Los Oscars.

Pero si hay algo que destaca en la actualidad como medio de difusión son las blogueras. Muchas marcas envían productos a estas chicas para que les hagan publicidad en su blog y en sus redes sociales, por lo que además de ahorrar tienen un canal de difusión directa.

Los tiempos están cambiando incluso para la moda. Sigue existiendo un diseñador, un cliente y un mensaje, pero ya no hay mucho parecido entre el canal de distribución en los tiempos de Givenchy y en los actuales.

Óscar G. Archilla: "Una buena foto tiene que contar algo".

El pasado jueves 15 de enero los alumnos de la asignatura Periodismo especializado en Ciencia y Cultura pudimos disfrutar en clase de una charla del fotógrafo Óscar G. Archilla, que habló desde su experiencia profesional hasta de las claves de la fotografía actualmente.

Óscar lleva toda la vida dedicándose a la fotografía, algo que comenzó como un hobbie y que poco a poco, y a pesar de la oposición de muchos, se convirtió en su trabajo. Ha trabajado para el mundo de la publicidad, montó su propio estudio e incluso ha trabajado como docente. Sin embargo, el trabajo nunca lo ha apartado del mundo de la formación, ya que desde que realizó el primer módulo hasta la actualidad no ha dejado de formarse. Hace apenas siete años se licenció en Periodismo en la misma facultad en la que estaba dando la charla, y en la que también creó junto a otros compañeros un curso de fotografía que continúa actualmente.

Una buena foto tiene que contar algo

Lo más importante de la fotografía es que cuente algo y, actualmente, se ha desvirtuado este concepto. Para explicar esto Óscar hizo referencia a la famosa frase de Cartier-Bresson: “Fotografiar es colocar la cabeza, el ojo y el corazón en un mismo eje”, y esto no es tarea fácil. En la era de los selfies y las fotografías con los móviles la gente ya no se preocupa tanto de si sus fotos cuentan algo, sólo de si es válida o no para subirla a Instagram.

Consejos para amantes de la fotografía

Óscar también destacó que no es necesario tener una cámara de última generación para hacer buenas fotos. Sin embargo, dio algunos consejos a la hora de elegir una cámara, como por ejemplo las cámaras espejo, que considera una maravilla en el mundo de la fotografía. También habló de objetivos, marcas, tiendas de segunda mano y revistas especializadas.

Por último habló de la importancia de realizar cursos para mejorar la técnica y de la importancia de tener un estilo propio: “No hay que copiar a los grandes fotógrafos, puedes inspirarte con sus fotografías, pero nunca copiarles”.

Nuevos modelos de negocio para el periodismo

Ignacio Escolar en #NewPaper 7. Sobre el periodismo digital y el caso de eldiario.es

“Internet no es complementario al papel, es sustitutivo”,  fue una de las muchas frases claves que Ignacio Escolar pronunció el pasado 15 de enero en el séptimo ciclo de conferencias “New Paper” en la Universidad Complutense de Madrid. La conferencia podría considerarse una o varias clases magistrales de Periodismo, pues explicó las diferencias de la prensa impresa y la digital, las ventajas de Internet, cómo se trabaja en un medio digital y, lo más importante, cómo son los nuevos modelos de negocio en el periodismo y cómo hacerlos rentables.

Internet es la nueva herramienta de trabajo para los periodistas y los medios, pero todavía hay personas y medios que no quieren enterarse de que estamos inmersos en el mundo digital. Ignacio Escolar cree que en Internet hay muchas facilidades para los nuevos periodistas: "Cuando estudiaba en esta facultad las oportunidades para crear proyectos eran muy limitadas, pero ahora hay muchas oportunidades para crear medios propios".

Todas las ventajas que ofrece Internet, como la ausencia de límites espaciales y la jerarquía que establecen los usuarios con su participación, están acabando con la prensa en papel. Escolar tiene muy claro que la nueva prensa será digital. Actualmente existe un 80% de audiencia de la información en Internet frente a un pobre 20% de audiencia en papel. Tiene claro que el papel va a sobrevivir pero como una pieza de coleccionista de gran valor sentimental como los antiguos vinilos. Por esta razón, muchos medios impresos tendrán que decidir si matar su pasado o matar su futuro, es decir, si pasar a un nuevo modelo de negocio caracterizado por el mundo digital o continuar en el modelo tradicional que cada vez arroja más pérdidas. Además del modelo de negocio, también pone en duda la credibilidad de estos medios que están en deuda con entidades bancarias, lo que supone un periodismo esclavo para los intereses económicos de muchas empresas financieras.

En cuanto al debate de la rentabilidad de los medios digitales Escolar tiene una respuesta clara: “Es falso que los medios digitales no sean rentables”. Él lo demuestra con su periódico eldiario.es, que lleva dos años cerrando cuentas con beneficios. Cuando fundó eldiario.es en lo primero que trabajó fue en el modelo económico: “En eldiario.es utilizamos una vía en la que ni todo es gratis ni todo de pago”. Los socios, que reciben noticias con antelación, cubren el 30% de los gastos totales y cuando se les pregunta por qué están suscritos responden: “para que seáis independientes”. Sin embargo, el otro 70% de financiación viene de la publicidad, por lo que se puede poner en duda que eldiario.es sea totalmente independiente.

Escolar ha demostrado que es posible la rentabilidad de los medios digitales, ha sabido aprovechar las ventajas que ofrece Internet para abandonar los viejos modelos de periodismo y, lo más importante, ha arriesgado en tiempos de crisis para el periodismo.

Ignacio Escolar, periodista polifacético

Ignacio Escolar es conocido por todos por ser el fundador y primer director del periódico Público. Sin embargo, este periodista, a pesar de no haber acabado la carrera, tiene una larga trayectoria que muy pocos conocen.

Hijo de Arsenio Escolar, nació en Burgos el 20 de diciembre de 1975. Mientras estudiaba Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid desarrolló  su carácter emprendedor con  un fanzine de noticias sobre la universidad que  no fue muy exitoso. Como consecuencia de su espíritu decidido siempre mandaba artículos a diversos medios para intentar que los publicaran. Así publicó su primer artículo en el diario El Mundo cuando en la Facultad de Química se produjo un incendio causado por una freidora. A partir de este momento empezó a colaborar y a trabajar en varios medios desde 1996, pasando por La Voz de Almería, Telecinco, TVE o Rolling Stone.

Paralelamente comenzó su andadura como bloguero en el año 2003 en Escolar.net, un espacio personal dedicado a la actualidad de Internet, aunque posteriormente el tema principal sería la actualidad política. Este blog fue un gran impulsor de su carrera periodística ya que empezaron a llamarle de la radio y la televisión para participar en debates. Además, en las ediciones de 2008, 2009 y 2011 de los Premios Bitácoras.com, Escolar.net fue reconocido como el mejor blog de política y el mejor blog periodístico.

En la primavera del año 2007 comenzó a trabajar en el proyecto del diario Público, que se puso en marcha en septiembre de ese mismo año. Después de casi dos años como director del periódico, fue destituido por la propiedad del periódico. Siguió colaborando en Público desde fuera de la redacción, porque como él mismo dijo “sigue siendo mi diario. Nunca te vas del todo de los sitios donde has sido feliz”.

Actualmente es director de eldiario.es, un medio digital fundado por él mismo en 2012 que ha demostrado que los medios digitales pueden ser rentables. También colabora con El Periódico y participa en diversas tertulias de radio y televisión como analista político.

Otras cosas que quizás no sabías sobre Ignacio Escolar:

Además del periodismo, Escolar tiene otra gran pasión: la música. Entre los años 1997 y 2000 se dedicó paralelamente a la música como bajista en el grupo Meteosat, que editó varios singles y un LP. En esos tres años Meteosat dio unos 80 conciertos por toda España y vendió más de 15.000 discos.

Su pasión por la música también le ha llevado a componer para cine teatro y televisión. 

Datos de interés:

Twitter: https://twitter.com/iescolar

Facebook: https://www.facebook.com/ignacio.escolar

Blog: http://www.eldiario.es/escolar/

Tecnologías al servicio de la difusión de la cultura

Actualmente no existe ninguna duda de que las tecnologías han cambiado nuestro mundo y nuestra forma de relacionarnos con el entorno, marcando así muchos aspectos de nuestra sociedad, que abarca ya todos los ámbitos. La influencia de la tecnología es inevitable en el ámbito de la cultura, y los museos no son una excepción, aunque es uno de los sectores dónde más lentamente ha conseguido penetrar. Poco a poco la museología ha encontrado en las nuevas tecnologías instrumentos eficaces para la gestión de su trabajo, la exposición de sus fondos y la difusión de las actividades que llevan a cabo.

Un ejemplo es el Museo Arqueológico Nacional (MAN), que volvió a abrir sus puertas el pasado 1 de abril tras haber estado inmerso en obras de remodelación durante seis años. Estas obras han supuesto también la adaptación a los nuevos tiempos, lo que implica la inclusión de las nuevas tecnologías, que se convierten en un elemento de profundización en la visita al museo. En este caso, la tecnología consigue que los visitantes realicen un recorrido interactivo a través de sus instalaciones, hecho que aumenta la riqueza cultural del Museo Arqueológico Nacional.

Lo más destacado de esta remodelación es la sustitución de las audioguías por tabletas, la denominada guía multimedia. Esta guía multimedia puede alquilarse por 2€, y ofrece contenidos adicionales a las exposiciones como textos, videos y audios informativos en diversos idiomas, que permiten que el visitante profundice más en lo que está viendo. Pero si no quieres alquilar la guía multimedia, el MAN ofrece a los visitantes la posibilidad de que sus propios teléfonos móviles o tabletas les sirvan de audioguías a través de la descarga de su aplicación “APP MAN”, que puede adquirirse gratuitamente a través de App Store o Google Play. Además, existe la posibilidad de conectarse a la red Wi-fi del museo para buscar toda la información necesaria o, simplemente, para descargar la aplicación.

Sin embargo, si algo destaca es el programa de accesibilidad para las personas discapacitadas. En este caso, la guía multimedia es gratuita y se han instalado estaciones táctiles diseñadas para personas invidentes (junto con la APP “MAN Estaciones Táctiles”) y dispositivos para ampliar el sonido en el caso de los visitantes con problemas auditivos. De este modo, el MAN consigue difundir la cultura hacia las personas discapacitadas gracias a la tecnología.

Todos estos instrumentos innovadores son los que hacen novedoso al museo, pero también debemos hablar de otras formas de llegar al público que utiliza, como muchos otros museos españoles. Estas herramientas son los portales web oficiales de cada museo y sus perfiles en redes sociales como Facebook y Twitter, lo que les permite acercarse al público y a la prensa.

En resumen, se puede decir que el Museo Arqueológico Nacional sirve de ejemplo para otros museos en el aspecto de la inclusión de la tecnología en sus instalaciones. Esto le ha permitido llegar al público del siglo XXI, logrando la inclusión de las personas discapacitadas, y continuar con su principal objetivo: la divulgación de la cultura.

Análisis revista 'MUY INTERESANTE'

La revista ‘MUY INTERESANTE’ es una revista española fundada en 1981 por Juan Caño, quien fue su director hasta 1986, y creada y publicada por el grupo G+J España. Esta revista mensual, que se incluye dentro del género de divulgación científica, es la revista española con más lectores y la tercera en difusión.  Centrada en divulgar lo nuevo, lo desconocido y lo sorprendente, su éxito se basa en su rigor, amenidad, variedad y su diseño, pues es una revista de una gran riqueza visual, fotográfica e iconográfica. Por esa razón, podemos decir que la calidad es una característica fundamental.

Actualmente la revista está dirigida por José Pardina. El equipo de redacción está presidido por Enrique Coperías, y cuenta con Abraham Alonso como redactor jefe y con los editores Pablo Colado, Luis Otero y Miguel Ángel Sabadell. “MUY INTERESANTE” tiene también a Ángela Posada-Swafford como corresponsal en Estados Unidos. Aparte, cuenta con muy buenos equipos de diseño gráfico, edición fotográfica y relaciones públicas. En “MUY INTERESANTE” existe una colaboración muy variada. En el número de Enero de 2015 encontramos las firmas de Antonio Muñoz Molina, Lucía Caballero, Esther Paniagua y Ramón Núñez entre otros.

La revista trata todo tipo de contenidos, entre los que destacan tecnología, salud, historia, neurociencia o psicología, en los que siempre prima la actualidad. Todos estos contenidos aparecen a lo largo de las diferentes secciones de la revista, que son las siguientes: Editorial, Las dos culturas, Muy visión, Prisma, Preguntas y Respuestas, Buena letra, Humor, MuyLab, High Tech, Apps y Webs, Auto, Días contados y Comunidad interactiva. Además, muchos temas aparecen independientes, como cosmología, salud o tecnología.

Respecto al público y audiencia, se puede decir que se dirige a un público masivo, especialmente a aquellas interesadas en la ciencia, la tecnología o la psicología, es decir, las que están convencidas que aprender es un placer. Estas personas suelen tener entre 35 y 50 años y son, en su mayoría hombres. Además, como la revista cuesta 3,50€, suelen ser personas con un nivel adquisitivo alto. Aún así, “MUY INTERESANTE”, desde su fundación, ha ido acercando la ciencia a todos los públicos, convirtiendo lo complejo en algo sencillo y construyendo una comunidad de lectores crítica, activa y comprometida.

 Por todas estas razones, “MUY INTERESANTE” ha obtenido importantes reconocimientos periodísticos y científicos, como el Premio de Periodismo de Innovación y Salud Boehringer Ingelheim. Su éxito, tanto de audiencia como comercial, le impulsó a desarrollar extensiones de la marca, como “MUY JUNIOR” y “MUY HISTORIA”. Además, la revista se edita bajo licencia en otros países como México, Chile, Colombia, Argentina, Brasil y Portugal.

Por último, es importante hacer referencia a su edición online, que ofrece contenidos descargables al ordenador. También está disponible para iPad, y tiene cuentas en las redes Facebook y Twitter, en la que tiene más de un millón de seguidores. La audiencia crece cada día más en la edición digital, pues la crisis del papel ha afectado a la venta de la revista, a pesar de que sigue manteniéndose como una revista fuerte y muy leída en España. 

Número 404, Enero 2015 de la revista 'Muy Interesante'

Un recorrido por las tradiciones navideñas en Gran Canaria

Navidad en Gran Canaria 

La Navidad es una época del año entrañable y familiar caracterizada por los villancicos y los deliciosos manjares, así como por las diferentes tradiciones de cada zona de España. Los que viven fuera, como es mi caso, regresan a casa para pasar unos días en familia y seguir manteniendo intactas esas particulares costumbres. Durante el período de vacaciones, viajo hacia Gran Canaria, dónde la Navidad es muy diferente al resto de España, especialmente por el clima. Sin embargo, en Canarias existen otros motivos por los que también se diferencian, como las variadas tradiciones que pertenecen a cada una de las siete islas. 

Bailes, cantos, belenes, manjares autóctonos o la Cabalgata de Reyes son algunas de estas tradiciones que, centradas en Gran Canaria y arraigadas a la religión cristiana, se detallan a continuación:

El baile es un elemento característico de las Islas Canarias que también está muy presente durante la Navidad. Un ejemplo es el “Baile de la cunita”, típico del municipio de Santa María de Guía (Gran Canaria) y que se baila cada 24 de diciembre en la plaza del pueblo. Se baila en torno a una cuna antigua donde los bailadores van entrando y saliendo para dar la sensación de que los bailadores están meciendo al niño Jesús. En otras islas como Tenerife, La Palma o Lanzarote también se bailan danzan en honor a Jesús.

Dentro del folklore canario también encontramos los cantos, muy populares en Navidad. En Gran Canaria, sobre todo Teror y Valsequillo, destaca la tradición de “Los Ranchos de Ánimas”, que constituyen una de las manifestaciones más antiguas y singulares del folklore canario. Son grupos de cantadores y tocadores cuya finalidad original era recaudar fondos para las misas de los difuntos durante el mes de noviembre y que posteriormente se extendió hasta las navidades pasando a llamarse Ranchos de Pascua. Su música es esencialmente percusión, con instrumentos como espadas o tambores a los que se han ido incorporando instrumentos de cuerda, especialmente la guitarra y el timple.

Dejando el folklore a un lado, pasamos a los belenes o nacimientos, piezas claves de la Navidad canaria. Muchas personas recorren Gran Canaria visitando los belenes que se reparten por los diferentes pueblos y que son el reflejo de una gran tradición artesanal. Sin embargo, si algo destaca en Gran Canaria es el monumental belén de arena que se realiza en la Playa de las Canteras desde 2005 y que recibe miles de visitas cada año. Además, algunos pueblos como Casa Pastores (Santa Lucía de Tirajana) llevan a cabo durante los días 24 y 25 de diciembre la representación del belén viviente gracias a la ayuda y participación de sus habitantes. En relación con los belenes, también destacan las Cabalgatas de Reyes. La más importante es la de la capital de la isla, que se caracteriza por la llegada en barco de los Reyes Magos al Muelle de Santa Catalina.

Por último, es importante hablar también de la amplia gastronomía navideña típica de Canarias. Destacan, dentro de las carnes, el baifo en adobo y el conejo en salmorejo, acompañados ambos de unas papas arrugás. En cuanto a los productos de mar, destacan el bacalao y el cherne, siempre encebollados. Los golosos pueden degustar un amplio catálogo de dulces tradicionales, como los mazapanes, polvorones y almendras rellenas de Tejeda. Sin embargo, el producto estrella presente en todas las islas son las truchas, que pueden estar rellenas de almendras, cabello de ángel o batata.

Después de este recorrido por las diferentes tradiciones navideñas en Canarias, lo único que queda es destacar la importancia de ponerlas en práctica y continuar con todas las costumbres que nos han dejado nuestros antepasados.